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今日头条 · 2019-03-18

“绘本”这个词来自于日语,中文里原本没有。根据某权威网站对绘本的介绍,称其为国际公认“绘本是最适合幼儿阅读的图书初夏蔷薇涩”。

大量进入中国的日本出版社

根据日本文化通信部门相关的预测,中国书籍市场的25%由儿童书占据,其金额可达到3500亿日元,而日本只有800亿日元的市场,从总量上来看,中国儿童书市场是日本市场的4倍之多。不仅如此,中国市场未来的发展性才是日本公司所美女闹市裸浴看重的。2017年日本的出生人数为94万1000人(根据日本厚生劳动省),而中国则是1723万人,是日本的18倍!这么多孩子的出生,合丰混的就意味着“未来的潜在市场”。

中国市场蛋糕的吸引之下,许多日本出版公司也来到中国成立了当地法人,主要有(日本公司名--中国公司名):

  • 杂谈社--杂谈社(北romstar京)文化有限公司,主要出版的有黒柳徹子的《窗边的小豆豆》、佐野洋子的《活了100万次的猫》、东野圭吾的《变身》《宿命》等;
  • KADOKAWA--广州天闻角川动漫有限公司,主要出版有松冈圭祐的《万能鉴定士Q的事件簿》、长月达平的《Re:从零开始的异世界生活》等;
  • 株式会社 ポプラ社--北京蒲蒲兰文化发展有限公司,成立北京蒲蒲兰绘本馆,是日本在中国成立的第一家绘本店铺。出版有《荷花镇的早市》、《你看起来很好吃》等;原物璧还
  • 日本出版販売 株式会社(日販)--北京书锦缘咨询有限公司,主要是担当在中国出版以及销售的业务,连接日本出版社和中国出版社,打造在中国的销售渠道。经该公司出版的书籍有东野圭吾的《假面饭店》、高木直子的《一个人住的每一天》等;
  • 株式会社 トーハン --中国出版东贩股份有限公司,主要负责日本图书的出口和中国业务市场的开拓;

日本图书“大人气”

黑柳彻子的《窗边的小豆豆》(日文名:《窓ぎわのトットちゃん》)在日本同样是畅销书籍,创下了日本战后最高的销量记录--800万部干女。然而在中国,这个记录轻而易举的被打破,这本书在国内销量已经超过了1000万部以上。在国内最有人气的日本小说家可以说是东野圭吾了,在各大书店的入口处,都可以见到推荐东野圭吾小说的标语。在国内,较多的出版社出版的是日本小说的翻译版,所以之前列举的公司也有部分的翻译职能。

东野圭吾小说《解忧杂货店》

北京蒲蒲兰文化发展有限公司在2004年成立,成立之后的将近10年时间并未盈利,一直是赤字状态。但是近年,绘本被越来越多的人接受,销售额也是成倍居家眼增加,已经连续3年实现过亿人民币的销售额。日本总公司的社长谷川均半开玩笑的说到:“照蒲蒲兰的发展速度,很快会超过日本总公司的营业额。”日本宫本达也创作记李将军回来的《我是霸王龙》《你看起来很好吃》《你真好》等绘本累计销量已经超过800万部,而这还只是开始,中国儿童书市场的规模正在扩大!

不知道绘本的中国消费者

根据国务院发布的数据,2017年中国书籍市场大约有803亿人民币的规模,其中儿童书籍占据25%,成长速度每戴树红年都在两位数以上。随着近年经济实力的增加,中间富裕群体逐渐增多,对孩子的教育投资更加游刃有余。受到“孩子不能输在起跑线”上教育的父母,也是儿童书市场扩大的直接因素。

蒲蒲兰公司进入中国市场是2000年左右,为了开拓中国市场,也是费尽了一番苦心。中国蒲蒲兰公司董事长永盛史雄说到:“当时中国并没有‘绘本’这样的词语,很多人抱着质疑的眼光,经常听到‘这种只有大图没有多少字的书,会有人买吗,而且还这么贵’的意见。”就是这样的条件之下,蒲蒲兰公司取得了出版零售的资格,在北京开设了蒲蒲兰绘本馆,以日本和欧美的翻译作品为中心,在中国市场开始了长达10年的铺路活动。如今越来越多的公司和出版社加入到了推广“绘本”的行列,而绘本在国内的认知度也不断提升。

当问到为何绘本会逐渐受欢迎之时,永盛史雄这样说到:“首先客户基数多是一个不争的事实,但是中国与日本对于欢爱绘本的需求也有不同之处。在日本比较受欢迎的是搞笑类书籍,在中国还未被接受。中国家长所追求的是教育、道德方面的绘本,比如生活习惯、如何与周围世界接触、情绪管理、家族等,最近科学和自然观察类的绘本的需求也逐渐旺盛。蒲蒲兰公司的目标是0~5岁的幼儿,在中国大约从小学2年级开始孩子大多接受的是‘填鸭式’教育,作业很多,除去学习和补习的时间,几乎没有玩耍的时间。父母能给孩子教育的时间只有在此之前,中国父母想在孩子的这段时间通过绘本让孩子们更多的接受现在的世界。

中国成为日本出版界的“救命稻草”?

众多日本出版商瞄准中国市场过小年,中华5000香烟,boss直聘官网,并非是没有道理的。中姚家晴国经济发展的同时,对于精神世界的追求也上升到另一个层次。除此之外,最重要的原因就是:日本书卖不出去了。根据书店调查公司的统计,在1999年日本有2万3000多家书店,到2018年减随身仙田空间少到1万2026家。而此数值包含不承担销售的书店事务所,实际销售书籍的店铺只有大约8800家。 可以说:日本书店陷入了倒闭潮。

日本书店中各式各样的杂志

在日本出版界有这样一个词语“杂高书低”,其意思是:杂志的销售额要高于书籍的销售额。日本出版界在1996年迎来了jj照片高峰,当年书籍的销售额为1兆931亿日元,杂志的销售额为1兆563围观叶孤城的日子3亿日元。杂志的销售额要比书籍的销售额高出约1.5倍,对于出符武圣皇版商来说,杂志无疑是更好获得收益的手段,而销售杂志则是日本大规模开设书店的“原动力”。但是进入21世纪以后,出版物销量持续走低,特别是互联网、手机大规模普及以后,其市场急速减少。去年日本的书籍只有约7000亿日元的销售项今羽额、杂志则只有6000亿日元左右,是最繁盛时期的三分之一。

已经合并的日本出版商

前文介绍的日本东贩出版社是在日本可以排上TOP3以内的大型出版商社,主要承担出版社和店铺之间的运王郡楠输采购等相关工作,现在日本最大便利店711中销售的杂志,全部是由该公司承担配送。类似于这种大型出版相关公司,或许日子好过一些,因为他们并非纯粹的出版公司滑铁车。之前日本出版业界排名第三的大阪屋,在2014年由于债务过多,接受乐天的出资;g7506排名第四位的栗田出版贩卖,在2015年开始并购手续,与大阪屋进行经营统合;排名第五位的太洋社在2016年申请破产。

结束语

在经济不调、销售不顺的冲击之下,日本大型出版企业都在竞争中失去了原有的地位,更何况类似于蒲蒲兰这样的小公司了,所以才会不惜一切代价的进入中国市场。可以想象到的是,未来将会有更多的日本出版公司和出版物进入中国,而儿童书籍的“绘本”只是撕开中国市场的第一把利剑。试问,中国的出版社做好被日本文化冲击的准备了吗?

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